Loom

Loom blev grundlagt i 2015 i San Francisco af Joe Thomas, Shahed Khan og Vinay Hiremath. I efteråret 2023 blev firmaet købt af Atlassian for cirka 975 mio. USD, og siden er produktet integreret tæt med Jira og Confluence. Det betyder også at en del nyere team-features kun aktiveres hvis du køber gennem Atlassians side, ikke direkte hos loom.com.

Kerneproduktet er enkelt: tryk record, optag skærm og kamera, del et link. Modtageren ser videoen i browseren uden at skulle installere noget. Det lyder som en bagatel, men det er præcis derfor Loom slog igennem på distribuerede teams hvor folk hverken vil bruge tid på et live møde eller på at editere video bagefter.

AI-laget kom for alvor i 2024-2025. Du får automatisk transskription på over 50 sprog (dansk inkluderet), AI-genererede titler og kapitler, opsummeringer, automatisk identifikation af action items, og en filler-fjerner der klipper 'øh' og lange pauser ud. På Business + AI får du også oversættelse af videoer til andre sprog — nyttigt hvis du sender onboarding-materiale til kollegaer i flere lande.

Dansk transskription fungerer, men er ikke perfekt. Tekniske termer og navne ryger ofte galt, og du skal regne med 5-10 minutters efterredigering på en 15-minutters video. AI-titler på dansk er middelmådige — de er ofte for generiske og bør skrives manuelt.

I 2026 er Loom stadig det mest udbredte async-video-værktøj globalt, men konkurrencen er hårdere. Tella, Vidyard og Komodo har taget bid af det øvre marked, og mange teams nøjes med native skærmoptagelse via fx Granola eller indbygget i Slack/Teams.

Vi har ikke gennemtestet Loom hands-on i 2026 — denne anmeldelse er baseret på produktdokumentation, releasenoter, brugerfeedback fra Reddit/G2 og bekræftede priser fra loom.com pr. april 2026. Vi har dog brugt Loom løbende siden 2021 i interne projekter, så de praktiske bemærkninger om dansk transskription, AI-titler og delings-workflowet stammer fra reel brug. Det vi ikke har valideret i denne runde er de nyeste auto-meeting-recap-features der landede vinteren 2025-2026. Hvis du baserer en købsbeslutning på AI-laget specifikt, så test selv via gratis-planen før du opgraderer.

Loom har fire prisniveauer: Starter (gratis), Business (18 USD/bruger/md ~125 kr), Business + AI (24 USD/bruger/md ~170 kr), og Enterprise (kontakt salg).

Gratis-planen er strammet siden opkøbet. Du får 25 videoer per person og må kun lave optagelser på op til 5 minutter. Det rækker til let prøvebrug eller en enkelt månedlig opsummering, men ikke til reelt arbejdsflow. Kvaliteten er låst til 720p, og AI-features er fjernet helt fra gratis-planen — det gjorde Loom i 2024.

Business-planen til 18 USD fjerner alle limits på antal og længde af videoer, og giver dig 4K-optagelse og fjernelse af Loom-branding. Men her er det vigtigt: AI-features er IKKE inkluderet. Hvis du har brug for AI-titler, opsummeringer eller filler-fjernelse skal du op på Business + AI til 24 USD.

Årsabonnement giver omkring 17% rabat — Business + AI lander så på ~20 USD/md/bruger. For et team på fem personer er det cirka 12.000 kr/år.

Enterprise har Salesforce-integration, SSO, SCIM og 99,95% SLA. Pris kun via salgssamtale, men forvent fra 35 USD/bruger/md.

Sammenlignet med Tella (19 USD/md inkl. AI) og Granola (18 USD/md med AI-noter) virker Loom dyrere når man tæller AI med. Til gengæld er deling og delingsstatistik stadig stærkere hos Loom end hos konkurrenterne.

Mod Tella taber Loom på pris-til-AI-værdi. Tella inkluderer alle AI-features fra 19 USD, hvor Loom kræver 24 USD for samme. Tella har også bedre indbygget editor til kreatører. Loom vinder på deling, statistik og enterprise-modenhed — Tella er endnu et lille firma uden samme uptime-garantier.

Mod Granola og Fathom er Loom et fundamentalt andet produkt. Granola og Fathom transskriberer og opsummerer live møder — Loom optager async videoer. De konkurrerer kun hvis dit underliggende behov er 'jeg vil have AI-notater fra mit arbejde' uden et klart valg om format. For dedikeret async-video er Loom stadig førstevalget.

Mod Vidyard er Loom mere generelt og bredere brugt. Vidyard er specialiseret til B2B-sælgere — bedre CRM-integration mod Salesforce og HubSpot, men dyrere og mindre velegnet til intern brug. Hvis hele dit Loom-forbrug er prospect outreach, så test Vidyard.

Mod native skærmoptagelse (Snipping Tool, QuickTime, OBS) er Loom værd at betale for hvis deling og søgbarhed betyder noget. Hvis du sender to-tre videoer om måneden og uploader dem til Drive eller SharePoint, er Loom luksus — native rækker.

Kortest sagt: Loom er det rigtige valg hvis du laver async-video som en regelmæssig del af dit arbejde og værdsætter biblioteket og statistikken. Hvis det er en gang imellem, så skip det.